La mode rapide est un choix que de nombreux consommateurs font inconsciemment. Chez Art Andina, nous pensons que le pouvoir d'achat est un pouvoir fort et que ce pouvoir change avec l'information et la conscience.
Quelle est la définition de la mode rapide ?
"La fast fashion" peut être décrite comme un vêtement dont le modèle de production est court et qui peut passer très rapidement du stade de la conception aux magasins afin de suivre les dernières (et toujours changeantes) tendances. La fast fashion est aussi généralement très bon marché.
Sans vous en rendre compte, vous consommez peut-être de la fast fashion. Avez-vous déjà fait des achats chez H&M ou Zara ? Forever21 ou même Uniqlo ?
Ces exemples de fast fashion font partie d'un grand nombre d'autres, dont nous ne réalisons pas toujours qu'ils suivent ce modèle commercial toxique.
Quand la fast fashion a-t-elle commencé ?
Le concept de tendances nouvelles et saisonnières à suivre a vu le jour dans les années 1960, lorsque l'achat est devenu un hobby plutôt qu'une nécessité. Mais le terme "fast fashion" a été utilisé et lu pour la première fois dans le New York Times dans les années 1990, après que Zara a mis en place un modèle de production plus rapide avec une diminution du temps entre la phase de conception et le magasin de vêtements.
L'idée était de s'inspirer de la dernière Fashion Week et de fournir à la population générale un vêtement abordable et extrêmement rentable dans le délai le plus court possible, afin de battre la concurrence.
Mais pourquoi et comment la fast fashion est-elle mauvaise ?
Comment la mode rapide détruit-elle l'environnement ?
En bref, la mode rapide tue lentement notre planète.
Produire d'énormes quantités de vêtements à des prix aussi bas signifie utiliser les matériaux les moins chers de la manière la plus rapide et la plus simple possible. Tout cela se traduit par des vêtements qui ne durent pas, qui sont jetés et qui contribuent à la pollution de nos ressources en eau et des océans.
Les matériaux bon marché comme le polyester, le nylon et l'acrylique mettent des centaines d'années à se biodégrader et sont constitués de microplastiques qui finissent par se retrouver dans notre faune et notre flore.
La production de la fast fashion utilise également des traitements de teinture et d'autres produits chimiques qui contaminent les ressources en eau douce dans des pays où elles sont si précieuses pour les populations locales.
Comment la fast fashion affecte-t-elle les humains ?
Cela ne s'arrête pas là ! Il a été prouvé que ces produits chimiques toxiques sont mauvais pour votre santé et peut-être aussi pour celle de vos enfants. Des substances comme le formaldéhyde résistent à des lavages répétés mais pénètrent facilement dans la peau.
En outre, la pression psychologique et l'effet que la mode rapide exerce sur nous ne peuvent pas non plus être ignorés. Les tendances et les styles en constante évolution favorisent une mentalité de surconsommation. Tout comme le défilement sans but, à la recherche de la prochaine vidéo virale à regarder, l'achat constant de nouveaux vêtements alimente cette gratification instantanée et cette dépendance à la dopamine dont la plupart d'entre nous souffrent à un certain niveau.
Et parlons du problème le plus horrible : l'exploitation des travailleurs. La fast fashion est l'un des principaux responsables de l'esclavage moderne. Les travailleurs des ateliers travaillent souvent dans des conditions dangereuses, parfois mortelles, et sont rétribués par des salaires extrêmement bas qui sont loin d'être suffisants pour survivre. Ils ne bénéficient même pas des droits de l'homme les plus fondamentaux. Maintenant, pourquoi, en 2022, de telles situations existeraient-elles encore ? La raison est que pour économiser et réduire les coûts autant que possible, les grandes marques de fast fashion externalisent leur travail là où la protection des droits des travailleurs est pratiquement inexistante et où la main-d'œuvre est plus bon marché que jamais.
Le travail des enfants peut même être utilisé dans certains cas.
Où la fast fashion est-elle la plus répandue ?
En Amérique du Nord, on estime que 88 % de la population préfère acheter dans les magasins de fast fashion, suivie de près par l'Europe.
Récemment, avec l'essor rapide des médias sociaux tels que Youtube et Tiktok, une tendance croissante qui a explosé sur nos écrans est celle des vidéos d'"unboxing" et de "hauls de vêtements". Un grand nom qui ressort souvent est Shein. Ce géant chinois a donc envahi les friperies et les magasins d'occasion, qui croulent sous les étiquettes Shein.
Cela prouve malheureusement à quel point les tendances s'éteignent vite et comment nous sommes inconsciemment poussés à acheter toujours plus, encore et encore.
Plus que jamais, il est temps de dire adieu à la fast fashion et d'adopter la slow fashion.
Art Andina est fière d'être une petite entreprise indépendante et à taille humaine. Nous accordons une grande importance à l'utilisation de matériaux d'origine éthique et nous soutenons pleinement le commerce équitable : nos artisans sont rémunérés équitablement pour leur dur labeur et disposent d'une liberté de création pour les modèles, car nous les encourageons à maintenir en vie leur héritage culturel séculaire.
Chaque collection est créée en quantités limitées, il n'y a pas de surproduction et donc pas de gaspillage de produit. Leurs dessins sont également uniques et limités, vous aurez donc très peu de chances de voir votre couverture en alpaga dans le salon de votre voisin. Chaque pièce est une œuvre d'art unique en son genre.
C'est l'occasion de faire évoluer notre monde consumériste et d'inverser la tendance de la fast fashion. Êtes-vous prêt à adopter la slow fashion ?
Restez à l'écoute de notre prochain blog, qui contiendra des conseils précieux pour éviter la mode rapide pendant la prochaine saison des fêtes et soutenir les entreprises durables !
